Менеджмент в рекламе и PR

Данная программа – продукт практиков и ведущих специалистов Центра непрерывного образования Московского Университета им. Витте.

Слушатели нашей программы получают диплом, который принимается на российской и американской территории.

Программу читают отечественные и американские практики, достигшие реальных успехов в области маркетинга. В программе предусматривается мастер-классы, в которых будут участвовать руководители ведущих телекомпаний, успешные директора медиакомпаний, топ-менеджеры рекламных агентств, которые продемонстрируют Вам примеры успешного решения практических проблем из собственного опыта.

Правильно выстроенная система маркетинга поможет Вам эффективно выстроить стратегию развития Вашей компании в условиях современной российской экономики. Вообще, на сегодня главным активом компании, фактически, становится правильная маркетинговая стратегия. Инструменты PR и рекламы эффективно продвинут Ваш бизнес на вершину успеха, а правильно построенный брендинг поможет Вам понять и выстроить логику и стратегию развития Вашего предприятия.

На практических занятиях Вы приобретете навыки и практические умения по созданию и продвижению услуг и товаров на рынке через инструментарий PR, рекламы и маркетинга. Вы поймете, как разрабатываются бренды, как на рынок выводятся новые виды услуг и новые товары. И, наконец, Вы получите опыт практического применения инструментария рекламы и маркетинга.

Это практический курс, рассчитанный, прежде всего, на менеджеров по рекламе, PR и маркетингу. Курс станет полезен тем, кто собирается стать специалистом по маркетингу, брендингу, рекламы и PR, по продвижению услуг и товаров. Также курс станет интересен сотрудникам, которые в своей работе используют маркетинговый инструментарий, менеджерам рекламных агентств и отделов продаж.

Окончив курс, Вы будете знать и уметь:

• как правильно поставить цель и задачи, разработать под них соответствующие процедуры и процессы маркетинга в предприятии;
• как правильно воспользоваться инструментами создания и продвижения той или иной услуги, товара;
• как правильно рассчитать рекламную и бюджетную эффективность;
• как правильно использовать возможности применения инструментария рекламы, PR и маркетинга на различных этапах развитии предприятия;
• как правильно воспользоваться методикой оценки состояния бренда.

По окончанию программы Вы сможете:

• собрать и проанализировать информацию относительно текущего и возможного положения Вашего предприятия на рынке;
• выполнить расчеты и составить краткосрочный план действий по развитию своей компании;
• работать с интернет-ресурсами;
• составить план сотрудничества с медиакомпаниями;
• выбрать наиболее действенные коммуникационные каналы общения с целевой аудиторией;
• выстроить стратегические отношения с потребителями.

Программа курса:

1. Основы менеджмента.

• Маркетинг и маркетинговые технологии.
• Реклама и PR в системе маркетинга.

2. Имиджмейкинг.

• Имидж как определяющий ресурс в формировании конкурентного преимущества.
• Брендбук – содержание, структура, технология разработки и внедрения.

3. PR как необходимая часть бизнес-процесса.

• Концепция PR деятельности.
• Общая методология PR и эффективные PR-технологии.
• Психология рекламы и PR.
• PR-сопровождение кризисов.
• Личный PR. Навыки работы с прессой.

4. Планирование PR-деятельности.

• Маркетинговые исследования.
• Проектный менеджмент.
• Креативные технологии.

5. Реклама и медиапланирование.

• Медиапланирование как часть рекламного процесса.
• Российская практика исследований, тренды развития.
• Подходы к планированию рекламных кампаний.
• Процесс медиапланирования.
• ТВ реклама, основные тренды и прогнозы.
• Нетелевизионная реклама (пресса, радио, наружная реклама).
• Перспективные направления рекламы.

6. Internet-Маркетинг.

• Традиционные виды Интернет рекламы.
• Социальные активности.
• Мультимедиа возможности.
• Вирусный маркетинг.
• 10 ошибок рекламы вашей продукции в Интернете.

7. Брендинг.

• Содержание и атрибуты бренда.
• Технологии брендинга.
• Стратегии управления брендом.

8. Деловая Игра.